Wenigstens in Erinnerung. Etwas Wehmut, weil sich das in der Kindheit Geträumte im Lauf der Jahre in der Wirklichkeit aufgerieben hat? Hilft nichts, zu ändern ist es eh nicht mehr. Und schaden, nein, schaden wird es nicht mit einem Flash-Back in die Zeiten, als alles in der Phantasie noch möglich war. Eine Küche auf einem anderen Planeten? Kein Problem. Mit Susy Goose mal den Erwachsenen zeigen, was beim Saubermachen wirklich zählt? Oder wie wär‘s mit einem Bauwerk für den -echten- Hamster? 
Mit dem neuen Buch aus dem TASCHEN VERLAG sind Reisen in die Zeit möglich, als Zukunft noch viel Zeit vor sich hatte. TOYS ist der Titel. 100 Hundred Years of All-American Toy. Ein Querschnitt durch die Zeit, als Spielzeuge für Kinder das Reich der Phantasien verließen und durch die Spielwaren-Industrie zu einer von Erwachsenen verkleinerten Wunschwelt für großen Konsum gemacht worden war. Nach Ende des ersten Weltkriegs übernahm die amerikanische Spielwarenindustrie die Führung. Vorher wurde Spielzeug vor allem aus Deutschland in die Staaten exportiert. Die amerikanische Mischung aus Erfindungsreichtum, wachsender Konsumkultur vor allem in den Städten und die Wirkungsmacht der Medien dort ließ den Markt explodieren. Dabei spielte die Werbung eine immense Rolle. Denn die Frequenzen der Spielwelten und der dazugehörigen Tools waren hoch, sehr hoch, füllten ganze Warenhäuser und mussten natürlich von dort in die Hände der Kinder. Das neue Buch des TASCHEN Verlag ermöglicht einen Besuch in den amerikanischen Spielwarenläden. Weckt Erinnerungen und Träume. Vielleicht entführt es ja auch in die Sphären von Jumanji und lässt noch einmal träumen, was aus den Kindern von damals geworden ist oder hätte werden können. So dramatisch wie im Film wird es sicher nicht werden. Es macht vielleicht auch verständlich, dass Kinderträume immer von allen Kindern geträumt wurden und werden. Halt schon auch so, wie die ‚Großen‘ es sich vorstellen wollen. Da könnte dann die Dark Side oft he Moon beginnen, beim Vergleich der zurückgelegten Wege der Erwachsenen mit denen, die für die Kinder gerade beginnen. Ist nur so ein Gedanke, wenn das Buch nach dem Durchsehen und Durchlesen wieder geschlossen wird. Vielleicht macht TOYS es ja auch und vor allem möglich, die Uhr in Gedanken noch einmal auf Anfang zu drehen und mit den Kindern das Neue ihrer Welt zu entdecken… 
Mit der Beschreibung des TASCHEN Verlag lässt sich das Buch entdecken: Mit einem bis oben gefüllten Geschenke-Sack voller Überraschungen nimmt uns TOYS. 100 Hundred Years of All-American Toy Ads mit auf eine Reise durch die Flure amerikanischer Spielwarenläden, zeigt uns nochmal all die Lieblingssachen und holt längst vergessene Erinnerungen an Spielzeug hervor, das geherzt und gehortet, aufbewahrt oder entsorgt wurde und hier wieder in seiner ursprünglichen Pracht erscheint. Plötzlich steht wieder Weihnachten, Ihr Geburtstag oder eine Belohnung für etwas an, das Sie gut gemacht haben. 
Der Herausgeber: Kulturanthropologe und Grafikdesign-Experte Jim Heimann ist Executive Editor bei TASCHEN in Los Angeles. Er ist Autor zahlreicher Bücher über Architektur, Popkultur und die Geschichte der amerikanischen Westküste, insbesondere Los Angeles und Hollywood, darunter TASCHEN’s Surfing, Los Angeles. Porträt einer Stadt, California Crazy und die Buchreihe All-American Ads.
Der Autor: Steven Heller ist Co-Vorsitzender des Studiengangs „School of Visual Arts MFA Designer as Author“. Er war 33 Jahre lang Art Director der New York Times, schreibt die Kolumne „Visuals“ für die New York Times Book Review und ist Autor von 120 Büchern über Grafikdesign, Illustration und politische Karikatur. 
Jim Heimann. Steven Heller. Toys. 100 Years of All-American Toy Ads / Steven Heller / Hardcover, 19,6 x 25,5 cm, 2,27 kg, 528 Seiten / ISBN 978-3-8365-6655-1 (Deutsch, Englisch, Französisch) 
Zu den Visuals: Sie wurden für diese Veröffentlichung vom TASCHEN Verlag zur Verfügung gestellt. Auch wenn es im Buch um Spielsachen geht- kein Spiel wäre es, die Abbildungen herunterzuladen oder zu kopieren, zu welchem Zweck auch immer. It’s forbidden!